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Coração Bate Feliz Programa nacional vai educar as crianças no combate às causas de doenças cardiovasculares |
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Coração Bate Feliz Programa nacional vai educar as crianças no combate às causas de doenças cardiovasculares |
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Mauricio de Sousa, criador dos personagens com as peças da campanhaCebolinha, Cascão, Magali e toda a turma da Mônica
vão ajudar os médicos a ensinar hábitos saudáveis às crianças
O Parque da Mônica, recém inaugurado em Curitiba, e o de São Paulo, que recebe 2 milhões de pessoas por ano, terão uma área de exposição permanente para o projeto Coração Bate Feliz, com participação do INCOR, da Fundação Zerbini e da SBC-FUNCOR No mundo todo, os cardiologistas estão convencidos de que por mais que a ciência médica avance tecnicamente, as taxas de mortalidade por doenças cardiovasculares, embora se reduzam em alguns países, ainda são as primeiras. É preciso mais que tratar os doentes, é preciso mudar hábitos e costumes profundamente arraigados na população no sentido de evitar, prevenir os males do coração: hábitos alimentares, higiênicos e vícios como o tabagismo.
Todas as tentativas de comunicação para mudar esses comportamentos sociais tiveram pouco ou nenhum resultado, pois a população adulta já os incorporou ao seu universo cultural oferecendo enorme resistência às mudanças. Além disso, a mensagem saudável, nem sempre vista como prioridade pelos governos, compete com a formidável força de convencimento da indústria em caríssimas campanhas publicitárias que atingem principalmente os adolescentes. Nessa verdadeira guerra de marketing, é preciso encontrar continuamente novas estratégias e táticas. Se os adultos não são mais permeáveis às mudanças e somos batidos na mídia no target dos adolescentes: vamos nós às criancinhas.
O "homem de Marlboro" ainda não pode cooptar as crianças: esportes radicais (enganadoramente associados ao consumo de cigarros e bebidas) ainda não as fascinam; um chocolate as atrai mais que uma gordurosa feijoada e aquilo que aprenderem nessa fase será a base do que vão considerar certo e errado ao longo da vida.
Quando o Dr. José Antonio Ramires, diretor clínico do INCOR, teve a idéia de uma campanha em todo o Brasil para educar as crianças nas escolas, incutindo nelas costumes e hábitos mais saudáveis, utilizando personagens infantis, nada assim havia sido tentado no mundo. Na época, chegou inclusive a conversar com Mauricio de Sousa e discutir as bases de uma campanha. Veio, então, o Plano Cruzado, causando um verdadeiro terremoto na vida das empresas, e o projeto foi engavetado.
Dr. Antonio Ramires
Diretor clínico do INCORNesse ínterim, nos EUA, a American Heart Foundation lançou a campanha Heart Power (com uma estratégia muito semelhante àquela concebida pelo Dr. Ramires). No Canadá, a campanha Heart Smart fez muito sucesso e na Inglaterra foi implantado um grande projeto de educação continuada junto às crianças. O conhecimento dessas campanhas reacendeu a idéia original. O Dr. Sérgio Timerman entrou no projeto e passou a funcionar como um catalisador de todo o processo começando por reaproximar o Dr. Ramires de Mauricio de Sousa e junto com ele vieram aqueles que são, talvez, os personagens mais importantes nessa história toda graças à sua enorme penetração no mundo infantil: a turma da Mônica.
Além disso, ele agregou ao projeto todo o potencial de trabalho de sua empresa, a Mauricio de Sousa Produções, e do Instituto Cultural Mauricio de Sousa. Tendo como alvo as crianças de 7 a 16 anos, o programa Coração Bate Feliz trata de dois aspectos fundamentais: a prevenção de doenças cardíacas (fatores de risco cardiovasculares mutáveis) e suporte básico de vida. 
Dr. Sérgio Timerman
No aspecto Prevenção, serão abordados os temas: alimentação (colesterol, obesidade e diabetes), tabagismo, sedentarismo e hipertensão. Em Suporte Básico de Vida será destacado o aprendizado de manobras básicas de ressuscitação.
Betina Rugna
gerente do Instituto
Cultural Mauricio de SousaEquipes de residentes em medicina receberão orientações dadas por uma comissão de controle de qualidade, escolhida pelos membros da Divisão de Saúde do Instituto Cultural Mauricio de Sousa, FUNCOR, INCOR e professores universitários. Essas equipes de residentes farão treinamento com professores, orientando sobre o objetivo do programa, utilização do material e as metas a serem alcançadas.
Assim que o programa for iniciado, os programas de TV, Internet e CD-ROM serão lançados no mercado. O programa também se agregará às iniciativas já consolidadas como a Semana do Coração, Dia Nacional anti-Tabagismo etc.
Os professores desenvolverão atividades em sala de aula uma vez por semana difundindo os conceitos de vida saudável com apoio de histórias, brincadeiras e música.
Como material de apoio o professor contará com muitos cartazes, livros, caderno, dois bonecos (Mônica e Cebolinha) com um coração que pulsa de verdade, um estetoscópio de brinquedo para as quatro primeiras séries, um de verdade para as crianças maiores, um cartão medidor de stress que será chamado de "Meça o tamanho da sua emoção", bottons, crachás e certificados para todos os participantes. Além disso haverá apoio de TV com histórias de um mínimo, três fitas cassete com programas interativos, musicais, brincadeiras e histórias, página na Internet e CD-ROM com jogos interativos.
O grau de apreensão das crianças será avaliado a cada dois meses e após um ano será feita uma pesquisa para analisar os resultados do programa.
Segundo o Dr. Ramires, as bases do programa estão formatadas. O próximo passo é reunir-se com os Ministérios da Saúde e Educação para tornar a campanha oficial.
É muito importante a participação ativa de todos os médicos, incentivando as escolas a adotar o programa e promovendo treinamento de professores nas suas cidades. É fundamental que empresas apoiem, financiando material para as escolas e é necessário que clubes de serviços e organizações, como o Rotary e Lions se engajem promovendo encontros de professores e cidadãos para treinar e discutir o projeto.
Mauricio de Sousa, Beatriz Champagne (Diretora Executiva da Interamerican Heart Fundation) e Bertolome Finizola (Presidente da IHF)Quanto à divulgação no meio médico, será feita através dos congressos de especialidades. Mas é importante ter claro que, de um modo geral, os resultados diretos dessa campanha só serão sentidos a partir de 20 anos.
Mauricio de Sousa acredita que vem aí bons tempos, que as perspectivas são de cada vez mais conscientização das pessoas, através das crianças, para a necessidade de uma vida saudável. Por isso o Instituto Cultural Mauricio de Sousa tem se engajado em muitas campanhas desse tipo.
"Quando eu vejo crianças policiando os pais para não fumar, percebo que vem aí bons tempos."
Mauricio de Sousa
Matéria extraída da revista "Roteiro Cardiológico - edição nº 3"
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